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廣播廣告發展,廣告投放新趨勢

時間:2019-11-04點擊數:載入中...

   廣告行業作為服務性產業,伴隨著中國經濟的增長而不斷壯大。近年來,隨著國家宏觀經濟的穩定發展,以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒體的飛速發展,廣告業進入了蓬勃發展時期,無論是廣告公司的數量,從業人數,還是廣告營業額,都呈現快速增長的態勢。廣播廣告投放也迎來了新趨勢。


   廣播電臺廣告投放


    音頻行業在 2016 年進入付費領域后,得到了整個互聯網的關注,特別是在投資力量的驅動下,掀起了付費的熱潮。出版、雜志、書店、培訓機構、電商平臺、社交平臺、新聞平臺紛紛投入人力、物力、財力進入音頻行業。比如,中信出版社自己做《今日簡史》音頻節目,直接進到產業鏈的終端,分發給各個音頻平臺;三聯書店開始做自己的音頻APP“三聯中讀”,當中有很多音頻的課程。再如,很多教育機構也在進軍音頻業,像北大、清華等著名的學府都有制作音頻的機構;新東方也成立了音頻部門,制作了“精雕細刻”系列課程。除了以上這些,騰訊、企鵝 FM 等等,新聞團隊也在做音頻節目。以上代表了三種不同的源頭——教育類、出版類、新聞類進入音頻行業,表面上看是跨界,背后的本質是,人們獲取資訊的方式,從各個場景搬遷到了手機上面,實際上是場景的變遷,人們使用習慣的變遷帶來了內容的重新融合。這是音頻媒體融合的第一個方向, 音頻以外的行業進入音頻領域。


   音頻媒體融合的第二個方向是,音頻行業也在投入人力、財力進軍視頻、出版、實體書店、培訓機構、線下圈層社交。比如高曉松的節目在蜻蜓 FM 上推出后,不少出版社來談節目內容的出版合作。再如,現在很多音頻平臺向線下實體書店發展,或向線下培訓機構發展,像得道做得道大學,向線下的圈層發展,商業收入從線下社群當中獲得。

   因此,音頻媒體融合是從場景遷移到媒體融合,再到流量整合和新的商業模式的誕生。
   
   音頻行業面臨著很多煩擾,但并不是說沒有解決路徑。音頻行業經歷了“線下—線上—線下”的變遷。當初,音頻內容從線下搬到了線上,從質量走向了規模化,比如教育成了知識付費產品,出版成了有聲書,廣播成了博客節目,用戶獲得了更大的規模化的內容。經過兩年的發展,互聯網音頻平臺又從線上走向線下,喜馬拉雅在做萬物聲,得到在做得到大學,十點在做十點讀書,樊登在做樊登讀書會,吳曉波在做游學。

   蜻蜓 FM 作為一個互聯網音頻平臺,2018 年初推出全場景生態戰略,率先與國內多家手機廠商合作,在手機自有的音頻、視頻、閱讀板塊輸出蜻蜓FM的音頻內容。5G到來之后,手機廠商是未來的一個主戰地,蜻蜓 FM 提前布局。不久前在百度 AI 開發者大會上,蜻蜓 FM又宣布成為小度首個合作音頻平臺:在5G時代,蜻蜓FM將自身的內容和運營能力開放出來,根據小度助手的用戶畫像、場景、內容需求特征,與平臺的內容、用戶標簽進行匹配,帶給用戶定制化的音頻服務體驗。現在蜻蜓FM已經為小度會員提供的節目包涵蓋兒童、脫口秀、有聲小說等多個品類。在移動互聯網生態中,蜻蜓 FM 與華為、VIVO、小米、百度等合作;在物聯網生態中,目前已內置智能家居及可穿戴設備 3700 萬臺;另外,蜻蜓FM與汽車廠商合作,支持蜻蜓 FM 音頻內容收聽的汽車已達 800 萬輛。

   音頻是一個長久的事業,我們的初心是滿足用戶的需求,優質內容永遠是稀缺的,這才是音頻平臺長久存在并獲得商機之處。
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