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騰眾傳播為您解析湖南衛視廣告植入案例

時間:2019-10-22點擊數:載入中...

? ? 本文將為大家解析湖南衛視2019廣告植入案例:品牌創新新玩法—斯柯達,為品牌方提供有效的參考和積極的幫助。

? ? 合作背景:斯柯達計劃于2019年3月推出明銳智行款車型,提出品牌的全新策略:“大空間,造驚喜”,希望尋找合適的媒體進行新品廣告片傳播。

? ? 合作效果:斯柯達主題宣傳片播出期間55城平均收視0.399, GRP 41,1+Reach 22%, 收視率達到1.34;全國網推及觀看的覆蓋人口達1.2億,觀看接觸量達3.66億次;愚人節期間宣傳片網絡播放量320萬;#快樂空間駕馭官#話題量達6246萬;傳播期間,斯柯達百度指數環比增長106%, ROI達193%;此次合作斯柯達潛客的增長值達71%。

? ? 內容營銷成為熱門,實際上是建立在一個共同的基礎之上,那就是移動互聯網普及之后,品牌傳播和廣告投放從傳統的媒介渠道中心,轉移到了內容中心。騰眾傳播致力于內容營銷,每一次策劃都是新鮮的創意。品牌和內容結合生產有趣的內容,激發受眾的好奇心,從而讓他們產生嘗試性的消費,再借助社交網絡把這些體驗和感受分享給更多的人。進入騰眾傳播官網查看更多湖南衛視廣告植入精彩內容。

? ? 2019年4月-6月,斯柯達化身“湖南衛視快樂空間駕馭官”,通過湖南衛視頻道標板,定制的品牌主題宣傳片及高頻硬廣組合性傳播,將新品概念送達消費者。

? ? 一、斯柯達頻道宣傳片創意點

宣傳片圍繞著湖南衛視二季度主題"青春19耀前行”,由湖南衛視招牌主持人李銳領銜拍攝,以斯柯達的方式將頻道一二季度8個節目IP--展現,兼具傳達品牌信息和頻道宣傳功能。

? ?二、TVC腳本設計從三重維度完成斯柯達的品牌訴求

(1)車體物理大空間:將車天窗、后尾箱、駕駛艙前窗等車體細節與節目IP的畫面結臺,營造湖南衛視與斯柯達的快樂空間感;

(2)智能生活場景大空間:專門為斯柯達搭建了視覺型影棚,通過現場大屏與燈光、幕布等裝置營造意識流的空間,李銳與年輕人在空間中通過舞蹈等方式與斯柯達新車進行互動,展現斯柯達能帶來的無限可能性;

(3)品質與信任大空間:湖南衛視合作身份作為落福,以頻道的力量為品牌背書。

? 三、斯柯達傳播事件創意

借勢愚人節制造事件,官方公布斯柯達明銳“喜提”湖南衛視官方伙伴。

(1)4月1日斯柯達聯合網絡眾多大V號放出斯柯達合作湖南衛視IP的消息,并且只要員工轉發就能獲得帶薪假期,以此引爆話題;

(2)4月2日與湖南衛視官微互相關注;

(3)4月2日發布辟謠,官宣真正的合作關系;

? ?湖南衛視綜藝植入? ?

? ?汽車品牌的傳播,尤其是對于車型的推廣,似乎很長時間以來都陷入了一個保守不變的模式。新聞PR稿主打,各類媒體硬廣、戶外廣告、TVC配合等等,雖然對于畫面和制作都精益求精,但看多了著實乏味無比。雜蕪的信息讓人倦怠,而好的創意喚醒感官,讓受眾渴望參與。斯柯達此次與湖南衛視的合作,讓營銷不再是次性的行為,而變成一個點火儀式。火焰在無數的媒介碎片里傳遞、蔓延。受眾也不再只是觀眾席上的一員,而是紛紛下場,成為一個個品牌的火炬手。

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