歡迎來到騰眾傳播機構官網!

行業新聞
您當前的位置:首頁 > 媒體資訊 > 行業新聞

騰眾傳播為您分析2019電視綜藝廣告趨勢

時間:2019-07-29點擊數:載入中...

? ? ?本文基于過去一年中傳媒領域的典型事件、重要變化和行業權威數據,對2019年電視綜藝廣告在收視、節目、廣告、營銷等領域的發展趨勢進行預判,把握發展的契機。下面騰眾傳播就根據一些數據進行分析。

電視綜藝廣告騰眾傳播


【市場】根據數據分析,中國電視綜藝節目市場領跑廣告市場。2019年上半年中國綜藝節目植入品牌數量達到546個,產品數量達到697個;品牌數同比增長15.19%,產品數增長22.06%;品牌數量環比增長9.4%,產品數量增長8.2%。

【媒體】網絡綜藝節目廣告同比上升15%,引領視頻廣告市場的增長。網絡視頻綜藝的價值正在被廣告主認同。

【內容】真人秀類節目數量占據近半數視頻綜藝節目,廣告創收超過半數,受到廣告主青睞。2019年上半年品牌植入的第一大綜藝類型,共計84檔節目,市場規模幾乎是占據整個綜藝市場的一半。

【行業】快消和網服行業是綜藝廣告市場的主要贊助商,超過八成,保持穩定增長。

【品牌】大品牌是綜藝節目廣告營銷的風向標。TOP10品牌的植入規模在持續擴大,可謂得TOP10品牌者得天下。


? ? 從整體題材分布來看,占據綜藝數量近四成的音樂、婚戀交友和親子代際節目將成為2019年國內綜藝市場的三巨頭。而婚戀交友、代際溝通、演技、經營、推理五大題材則將成2019年綜藝市場的同質化重災區,涉及相關題材的節目高達70余檔,甚至多以“相似面孔”集中出現。除此外,基于冬奧將至及優酷《這!就是灌籃》的成功試水,體育類節目與往年相比有一定的爆發。

? ? 從節目形式來看,以情侶、夫妻為觀察對象的婚戀節目,及以代際關系為觀察內容的親子節目,將取代演播室相親和萌娃真人秀等成為婚戀、親子題材綜藝的主要節目形式。片單之中,各網絡、衛視平臺對此類節目均有涉獵,尤其以騰訊和芒果TV為主攻手,兩家共公布了15檔觀察形式的婚戀、親子節目播出計劃。

? ? 回望2019上半年,綜藝市場的節目題材呈現了多元化的態勢,廣告主的投放偏好逐漸發生變化。同時,電視廣告植入的玩法在不斷創新,品牌植入的價值也在不斷提升。


上一個:
戶外電梯廣告:房地產廣告投放渠道之一
下一個:
廣播廣告轉型應如何把握尺度?
6+e5SZMbUmNb5QPGWweWS3oiXFxNyP+wTNWh/T4kPdP9obqW+9sfceh7F3XqORfb6hYfU3f2ftpEzozictpARa+K23Ik6lG3Se5XPcFXZwSGfyq9+KqyKVpteCHVThtP 15选5带坐标走势图