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廣播廣告投放中的多維策略-騰眾傳播

時間:2019-07-18點擊數:載入中...

    廣播廣告投放中的多維策略-騰眾傳播

     廣播廣告投放的“多維策略”是指從多個維度對廣播廣告投放平臺進行立體化評估,在多個策劃組合方案中選擇具有針對性、性價比高的投放方案,選擇合適的投放頻率或者頻率組合。采用“多維策略”,不但可以提升廣告的傳播效果,同時也可以更好的節約投放成本。


  根據影響廣播投放效果因素的重要性,廣播廣告投放平臺評估主要從投放頻率所處的媒體環境、市場表現、受眾分析、媒體公信力四個維度進行,四個維度的數據基于不同流程環節、不同測量手段、不同評價量綱、不同研究視角,彼此無法替代,但又具有一定的關聯性,有機構成了廣播廣告投放平臺的綜合評估組成部分。除此之外,還要參照地區經濟發展水平、人均收入與人口規模等統計資料,以便綜合評估廣告投放平臺的價值,做出科學的媒介計劃。

  在移動互聯時代,媒體競爭格局與生態環境發生了較大的變化,網絡新媒體,特別是結合手機/PAD移動終端的移動新媒體的發展,不僅吸引了大量的受眾關注,也吸引了較多的廣告主與廣告公司。此間,傳統媒體的影響力與廣告價值受到了較多的質疑,關于傳統媒體日漸式微或即將消亡的言論不絕于耳,廣告主與廣告公司的媒體投放也逐漸從傳統媒體向網絡新媒體傾斜或轉移,傳統媒體面臨著較大的生存壓力。但研究發現,傳統媒體特別是電視與廣播依然具有較大的影響力,電視的受眾規模依然位居榜首,廣播在牢牢鎖定私家車聽眾群體和老年聽眾的基礎上,也在收聽終端變革的引領下聽眾結構逐漸向年輕化、高知化、中高收入群體優化。因此,廣告主與廣告公司在廣告投放時,仍需將廣播等傳統媒體作為廣告投放平臺的重要組成部分。

  隨著受眾市場與媒體市場的變化,廣告投放不再是依據簡單的經驗拍板或單純數據評估,而是需進行多維度、多側面、多方位的綜合評估,從創意制作、表現形式、廣告時長、頻率組合、時段組合、播出時段、插播頻次、媒體組合、競品投放、媒體服務水平等方面進行科學、系統、全面的策略設計與廣告策劃。這給廣告主、廣告公司和廣播電臺均提出了較高的要求,各方只有轉變思想觀念,重新進行角色定位,通力協作、充分交流互動,才能實現廣告投放效果。

  廣播媒體地位的提升,帶動了廣播廣告在大企業主的關注,這時廣播廣告創收就需要多元化。

  對于廣播來說,廣告的經營是“經營廣播”的基礎,在市場競爭格局不斷變化的今 天,在人們需求越來越多元化的今 天,廣播的創收確實從以前較為單一模式的常規廣告創收向多元化經營發展

  活動的營銷

  活動到底給媒體帶來什么影響?

  1、 制造焦點,聚集人氣:活動一般比較具有時效性和話題性,因為集中了許多人的智慧,它能夠做深、做精、做強,成為熱門話題。

  2、 提升媒體的品牌:這是做活動的第二個特點,品牌跟收聽率相互作用但有時候也不完全對稱:有時候有收聽率,但不一定有品牌,有些活動可以產生品牌作用,但不一定有收聽率。我們很多活動都無一例外地提升了頻道的品牌,他們是由提及率、知名度、美譽度等構成。有了好的品牌,才可能帶來大的商業價值。

  3、 商業開發的價值:這是活動的第三個特點,靠活動圈錢有兩個方面:一方面,活動本身的冠名、炒作、整體營銷。以活動的名義往往能拉來大單,是個很好的由頭。另一方面,商業開發的價值在于延伸產品的開發,如門票、出書、演唱會等,都可以帶來一個價值產業鏈。

  產業的拓展

  產業的概念和前景是誘人的,但什么時候做,做什么,誰來做?

  在未來的競爭中,將廣告創收和產業的創收都好好抓起來,這樣,我們的經營才能持續穩定的發展下去。經營創收不是獨立存在的,而是依附在我們整個頻道的品牌和影響力上,總之,在價值取向一致,目標統一的前提下,我們系統地將各個環節連接起來,將每一步都扎扎實實的做好,這樣才能立足廣播,擴張頻道,實現市場經營價值理想化。

       騰眾傳播機構與國內主流媒體均保持良好的戰略合作關系,為客戶提供從電視廣告、互聯網廣告、電臺廣告、戶外媒體廣告、報紙廣告、雜志廣告及新媒體營銷的綜合營銷解決方案。

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