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戶外廣告媒體怎么選擇?-騰眾傳播

時間:2019-06-28點擊數:載入中...

從廣告主或客戶的角度來考量,廣告投放依舊會傾向于選擇醒目的媒體。下面騰眾傳播就為大家介紹戶外廣告媒體怎么選擇:
 
營造會自動觸發的場景 
 
什么樣的場景可自動觸發相關內容,對此要多少做些預見。
 
第一,需要有服務半徑(即地理)概念,位置的地點、 時間、品質是合為(或折疊為)一體的,構成了場所性。對傳統廣告牌形式而言亦如此。比如,面店在午飯時間想告訴眾人自家有什么好吃的,用LED屏幕隨時播出就很簡單方便;運用掃描、感應等技術,也向走過路過的人進行手機推送。這種服務半徑(即 LBS,Location Based Service)和實時展示(Real-time Display)與場景匹配圖像的概念也是我們提倡的方向,未來,中國戶外廣告業將會大量投入于這方面的創新,用易傳播識別的圖像、影像把品牌重點及商業地產的各種潛力釋放出來。 
 
第二,需要有合用的技術。可以基于戶外大致不變的地理和一直在變的物理(氣候、人流等),分場景推送,也可以通過受眾識別進行推送。很多技術可以支持這方面的創新,如刷臉、5G傳輸,廣告與手機互動、手機跨屏播放等, 且還在持續研發,不斷創造出來。新興技術也將進一步推動戶外廣告發展,我們需要提前為此做準備。   
 
第三,需要有貼切的內容,要與當前痛點結合。例如: 社區受眾對于盒馬鮮生的關注程度、頻次肯定比瓜子二手車多。因此,整個“吃喝玩樂、衣食住行”如何與零售、與圖像化的東西貼切地結合在一起非常要緊。感性時代,大圖像籠罩氛圍,讓消費者受到的影響就大;反之,畫面太小,受眾根本看不見,更遑論影響了。因此媒體分類需要有傳統的廣告學或傳播學的定義在其中,同時也需要建立一種價值導向:隨處可見的數字戶外是有利于大眾創業的媒體。   
 
第四,需要有案例教育。實踐(包括對媒體受眾行為可操作的實時數據分析)才是檢驗真理的標準,買單是硬道理。

好場景的標準 
 
戶外廣告是城市空間場景的組成部分,好的戶外廣告有效地創造有力的消費氛圍。戶外廣告場景的直接經濟價值,主要看兩個指標:一是流量(觸達率), 二是轉化(買單率)。   
 
有些戶外廣告并不注重創意,但由于占據優質位置,因此也具有較高的流量觸達。但中國畢竟人口數量巨大,消費結構分層,升級趨勢明顯,有著人口大基數, 這也是我們發展數字戶外的一種有優勢的基礎性社會條件。   
 
廣告的位置、體量、形態等都對消費大眾的觀感產生作用。但可貴的粘性是通過消費者買單來實現的(這是一種更高維度的可持續的品效合一)。很多廣告可以作為接口和觸點,讓受眾在受感動、被激勵的那一瞬間,只要通過移動支付便可立即實現購買欲望。在當代場景往往還可圖像化、 口碑化的情況下,數字戶外就發揮了重要作用,它是流量的接口,也是場景的入口。它還是把線下場景導流至線上,也對遠程消費者形成粘性的一種社交視覺節點。因此現在做戶外廣告,只在乎形式內容美觀(吸引心動)恐怕遠遠不夠, 還應盡可能地同時設計對移動支付工具和社交工具的充分鏈接利用(敦促行動),促進受眾及時購買或再傳播。
 
對受眾進行考量 
 
任何場景都需要與人結合,需要對受眾進行考量。廣告要有戲劇化才有感染力,在設計廣告時,需要設想在某個情境下,受眾看了廣告,將會采取什么行動,因此,廣告的內容、 顏色都需要講究。戶外廣告對于越來越多同質化產品品牌的差異化表達,就是用可沉浸的別出心裁的視覺化大形象(及 其氛圍籠罩作用)對產品記憶度、好感度進行有品牌立場、 等級區別的文化賦能。   
 
好的戶外媒體場景一定會引起共鳴。因為在消費者選擇面前,品牌并非是無計可施的弱者。  
 
我們還需要為媒體做數字化標注,實時顯示周邊的情 形。同時,也需要有人流的基本統計。此外,評估的打分因素還需要有現場流量與社交媒體再傳播的效率(包括頻次比例與性價比)考量,不能把大小媒體混為一談。
 
媒體能為受眾提供什么利益 
 
媒體傳播的品牌信息能給到受眾的利益是什么?從受眾角度講, 只有商品信息以及品牌立場與其強相關,才可能激發高的購買欲望乃至產生實際的廣告轉化率。總的來說,品牌對于消費者的粘性在于:品牌利益第一,品牌立場第二。只有消費者采納的品牌利益和消費者認同的品牌立場才更有粘性,這也是共鳴的效用。   
 
所以廣告評估時,要有效用評估,實際上是評估傳播的能量和效果,即效能。要有客觀第三方的標準,就體現在一方面是流量,另一方面就是買單,轉化率。要有品效合一,要有閉環。在這個變化很快的時代里,品牌的傳播與銷售要能一氣呵成。要靠市場實現的銷量來考量,用人民幣買單才是硬道理,買單就是消費者對這個傳播中的品牌產品的投票。   
 
整個戶外廣告行業都在轉型,必須適應數字化、互聯網化,乃至人工智能化的大趨勢。作品評選中要發現、鼓勵這種因素,推而廣之。
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