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廣播電臺廣告如何全新突破?

時間:2019-06-13點擊數:載入中...

騰眾傳播就南京交通廣播,來為您解析廣播電臺廣告如何全新突破。南京交通廣播作為成熟的、地域性突出的空中媒體,在南京上空眾多的廣播電臺中以權威、準確的交通服務信息以及鮮明的服務性、貼近性的節目獨樹一幟,收聽率長年領跑南京地區。

《歡樂點點》開播于2005年4月,受眾定位為南京市內“開車人、坐車人、出行人”,在極短的時間內便搶占了南京市競爭激烈的早高峰市場,經過12年的發展積淀,已經成為南京廣播早高峰的一張名片。

嘗試“粉絲經濟”

歡樂點點大膽嘗試“粉絲經濟”,已有粉絲數十萬,并在一年多時間內發展收費會員1萬名,與此同時,工作室積極推出各類創意文化品牌活動,受到社會各界一致好評。

《歡樂點點》在南京市及周邊覆蓋范圍內,在24~46歲早高峰開車人群體中占有領 先優勢,是南京早高峰移動人群首 選節目。“黃金的時段+黃金的節目”,使其具備頂 尖的品牌優勢。《歡樂點點》年廣告收人突破5000萬元,品牌活動等運營行為每年創造純利潤500萬元。

《歡樂點點》于2016年6月1日掛牌成立了“歡樂點點工作室”,以節目為基礎,致力于打造立體的傳播平臺和以聽眾為本的活動項目。工作室在一年多時間內發展了1萬名收費會員,每個會員收取102.4元會員費(南京交通廣播的頻率呼號是FM102.4),僅這一項每年就能獲得上百萬元收入。收費不是目的,而是手段。聽眾轉化為用戶,既增強了其與節目和主持人的黏性,同時通過節目和活動也得到了增值服務和超值回報。

《歡樂點點》的微信公眾平臺存量粉絲已突破15萬。為了增強受眾黏性以及利于今后線下工作更好地開展,今年上半年,工作室在J6軟件園內建立了“歡樂點點工作室”總部,利用節目的影響力,采用眾籌置換的創意方式,得到了各界的支持。

大搞“活動經濟”

歡樂點點已成功舉辦30余場主題活動,參與人數近10萬人。工作室在探索多元效的品牌推廣,不斷進取,推出了系列產品;在線上與線下結合舉辦活動的同時,還與新媒體聯合創新尋求經營新渠道,開發了“有贊”和“在南京”APP線上商城這兩條銷售途徑,經過幾年時間,已經成功將聽眾轉化為顧客,培育了聽眾的消費習慣,實現了創收。

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