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騰眾傳播為您分析電視廣告如何投放才能效果好

時間:2019-06-10點擊數:載入中...

看過很多國內產品的廣告,直接的感受就是:基本記不住廣告內容,根本不知道他到底要宣傳什么產品。當然,有一類廣告效果也不錯,就是重復性洗腦循環廣告,雖然說這種廣告給人的印象比較深,但是會讓人很不舒服,久而久之就會感到惡心與反感。

與此相比,一些國外產品的廣告就不錯,比如說蘋果產品的廣告,如mac、iphone、ipod、ipad等,還有三星手機的廣告,他們的廣告給人直接到感受就是舒服、好看、有靈魂,而這些感覺后面會轉嫁到相應的產品上,從而產生巨大的效應。
對比國內國外產品廣告,很明顯的一點就是國內廣告言語數量太多,同時言語中蘊涵太多被動灌輸的思考邏輯。而國外的廣告,諸如蘋果三星的廣告,基本沒有言語,全程音樂、畫面相融合。哪種比較效果好呢?

首先一種優 秀的產品就是不需要用戶思考。而國內廣告就違背了這一點,過多的言語解釋同時還有視覺的灌輸,觀眾能否接受?接受之后能否真正理解?人腦是單線程的,音頻、視頻同時呈現,觀眾又對產品陌生,所以觀眾不可能同時接受音頻視頻的信息。如果背景聲音沒有言語,基本為音樂時,觀眾的注意力就會完全放在畫面上,此時音樂只是更好的襯托視頻信息輸出,這會讓觀眾很舒服很自然的接受廣告信息。這一點很像電影中的無聲電影。同時人腦對聲音的記憶不如視覺記憶,言語記憶不如音樂記憶,所以好的廣告應當遵循這些規律。
這個其實也不難理解,國內外都有很多這種廣告,也不能完全說這種廣告不好,因為一般做出這種廣告的公司,都是創意窮盡了,如果不弄些絢爛的東西,很容易與原先的創意雷同,造成觀眾新鮮感缺失,可以說這是創意公司不得已而為之。

不過這種廣告一般有個通病,就是核心內容(也就是關于產品宣傳)的東西缺乏創新,更多的是通過外在的東西,比如絢爛的畫面,各種明星效應等,側面喚起觀眾的興趣與好奇心。

這種廣告乍一看效果不錯,但是觀眾或者說消費者真正去購買相應的產品時,就會產生心理落差,因為此時實物與廣告介紹不符,有一種上當受騙的感覺,長此以往會對品牌產生消極的影響,口碑可能會慢慢崩壞。諸如清揚的廣告,KFC的廣告,麥當勞的廣告。對了,這里說一個題外話,我有時候真的分不清哪個是麥當勞的廣告,哪個是肯德基的廣告,因為他們的產品類似,廣告思路也雷同,不知道用的是不是同一個創意公司。
有些廣告很容易抓住觀眾的好奇心與興趣,比如寶馬i8的廣告一開始完全不知道這廣告是關于什么的,也不知道這個男人后來的下場究竟如何,結局是怎么樣的,這就會引起觀眾的好奇心心理,廣告結尾闡明產品寶馬i8,解開謎底,印象深刻。

好的廣告不需要去被動灌輸給觀眾什么東西,不需要在廣告中去介紹產品如何如何,而且也根本介紹不過來,廣告的目的在于擴大產品/品牌知名度,給觀眾留有深刻印象,同時勾起好奇心與興趣,觀眾會自發的去了解相關內容,這就叫做主動接受。有些廣告本末倒置,很難給觀眾留有印象,基本上都是被動灌輸,甚至于洗腦循環。如果想要了解電視廣告如何投放,電視廣告效果好請咨詢騰眾傳播。

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