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暑期檔電視廣告綜藝怎么植入,騰眾傳播為您分析

時間:2019-06-06點擊數:載入中...

2019年暑期檔臨近,五大衛視和四大視頻網站都摩拳擦掌、卯足干勁。下面騰眾傳播就為您分析暑期檔電視廣告綜藝怎么植入。

整體來看,各平臺節目編排呈現出以下特征:音樂類節目創新不止,依然處于強勢主導地位;其他節目類型更加垂直多元;各個平臺都在各自擅長領域進行創新,競爭開始進入更加理性的階段。


一、電視廣告植入可選擇熱門的熱門綜藝/電視劇,焦點,賽事節目進行投放;

2019年暑期檔,音樂類節目依然是重要品類。《中國好聲音2019》《跨界歌王4》《聲入人心2》《明日之子3》(女生版)《中國新說唱2019》《這就是街舞2》等綜N代音樂節目升級歸來。


從目前公布的2019年暑期檔節目品類來看,節目類型顯得更為多元,包括音樂類、旅行類、格斗類、達人秀、慢綜藝、情感向、競技類、養成類、體驗類等。

慢綜藝方面,作為其中的重要代表,湖南衛視《中餐廳3》將在暑期檔回歸;江蘇衛視則購買了《大叔小館》的電視播映權,目前正在播出。



二、可根據產品,投放需求來選擇與之匹配的綜藝/電視劇等,提高品牌的認知度;

報告顯示,2018年內容合作市場綜藝節目為主要輸出媒介,其中電綜整體內容合作品牌數較多,電綜內容植入以真人秀和綜藝晚會為主,合作品牌數1042個,總植入時長17147224秒,總植入頻次達1570470次;網綜內容植入以真人秀、脫口秀、娛樂選秀為主,合作品牌數438個,總植入時長4297860秒,總植入頻次470237次。
從以上數據可以看到,不論是一線衛視還是視頻網站制作的綜藝節目,都成了廣告植入的重要領域,如今在綜藝節目出現的廣告內容,改變了過去生硬、突兀的形象,植入形式多變且有趣,部分節目制作團隊與冠名商攜手玩轉內容營銷。廣告主更應該投放需求來選擇與之匹配的綜藝/電視劇等,提高品牌的認知度。


三、可在顯眼的廣告位上進行適當的植入,已達到良好的效果。

目前我國電視劇植入廣告的形式多種多樣,好的植入形式能夠實現電視劇收視率與植入品牌口碑效應的雙贏。常見的電視劇植入廣告分為以下幾類:
1、道具植入
道具植入是指將產品充當成演員的道具植入到電視劇中,從而達到品牌露出的目的。好的道具植入后能夠讓觀眾看不出這是廣告,因為劇中的演員一直在劇情中合理使用它。如電視劇《愛情公寓》中,劇中演員在酒吧喝的“RIO雞尾酒”以及隨時都在喝的“養樂多”便是典型的道具植入。
2、臺詞植入
臺詞植入是指將產品或者品牌信息以演員的獨白或者對話的形式出現,呈現在觀眾面前。相較于道具植入,由于臺詞植入既有產品作為道具展示,又有人物的話語配合,能夠更加讓觀眾直觀感知,是目前電視劇植入廣告中比較常見的形式,如電視劇《三生三世十里桃花》中,鳳九捧著堅果,順勢說了句討好的話“這堅果特別好吃”。


電視廣告植入的宣傳方式的熱度依然在不斷地升溫,不管是品牌方還是劇組,用點心地去思考如何植入,方能不負了等在餐桌前的劇迷們。騰眾傳播不僅提供電視廣告價格,同時還提供市場研究、品牌策劃與廣告創意、媒介數據與策略咨詢、媒介計劃與購買、節目及影視劇植入、互聯網整合營銷全案代理等服務。騰眾致力于在新媒體環境下,為企業的品牌傳播提供優化的解決方案。


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